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LVHM集团手表销量怎么样_路易威登集团销售策略有哪些

时间:2019-01-01 20:38:21 编辑:

导读:LV作为全球名包,在LVMH公司的营业总额中占了四分之一,就公司经营利润而言,LV更是占到了60%左右。那么,LVHM集团旗下手表品牌销量是不是也跟LV包包一样呢?下面我们就一起来看看,在

LV作为全球名包,在LVMH公司的营业总额中占了四分之一,就公司经营利润而言,LV更是占到了60%左右。那么,LVHM集团旗下手表品牌销量是不是也跟LV包包一样呢?下面我们就一起来看看,在这家全球第一的奢侈品帝国里,旗下的手表品牌销售情况是怎么样的。

1.LVHM集团手表销量怎么样

根据著名的国际金融公司摩根史坦利2017年度瑞士钟表全球市场占有率情况报告显示,2017年LVMH在瑞士手表零售市场占比为7.9%。与LVHM在奢侈品帝国的霸气相比,在腕表市场方面就显得逊色多。LVHM集团旗下手表品牌包括路易·威登、宇舶、豪雅和真力时等,从品牌知名度和市场占有率上看,都是很难与其他两大集团相抗衡。近年来,LVMH 集团也结合市场和自己发展做了相对的调整计划,据集团上半年财报显示,手表和珠宝部门销售额同比有机增长16%。

2. LVHM集团手表销售策略有哪些

LVHM集团手表和珠宝部门销售额的增长,主要采用了以下策略:

一是坚持手工组装。旗下Tag Huer(泰格豪雅)品牌,拥有自己的高级钟表制表师,每年能生产80万只手表,团队每年会修复约800只古董表,而Zenith(真力时)每年生产3万只奢侈手表。

二是垂直化品牌战略和工业化生产结构。集团从目标客户、价位、分销策略、营销和信息等方面综合分析,对每个品牌进行独特的形象和定位。比如Tag Heuer、Zenith 和 Hublot(宇舶表),三者之间截然不同。就定价而言,Zenith 腕表的均价在 7200欧元,Tag Heuer 在 2800欧元,Hublot 为 2万欧元。

三是发展电子商务拓展渠道。豪雅TAG Heuer全部计时产品现在可以通过其授权的在线零售商订购。2018年6月,旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 设立高级珠宝和手表版块,力图在这两个奢侈品行业中增长最快的品类占据一定市场。

是挑战还是机遇?关键在于如何用智慧来化解。在长期的手表销售危机中,LVHM集团已经开始做出调整,集团或许有望依靠宝格丽等珠宝品品牌,在高级腕表业打出自己的一片天地,让我们拭目以待吧。

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